道森：预见广告零售未来媒体发展新趋势

中小微企业规模小而市场化程度高，易受外部环境变化影响，近年来受我国经济速度增速放缓等因素影响，中小微企业发展缓慢，中小微企业面临着种种困难。然而，一直困扰着他们的就是营销问题，广告也做了，效果并不明显，业绩仍旧上不去，业务扩张无法实现。

以一家少儿补习班为例，补习班老板想要扩张开建新校区，可如今生源招收情况一般，还有部分生源的流失，业绩无法支撑扩张，扩张就显得困难重重。中小微企业的需求却是基于地理位置，广告投放只吸引店铺周边的客户就足够了，而补习班主要吸引附近小区和学校的学生。

线上营销广告触达的是整个城市甚至***，中小微企业只需要触达附近***里范围内的目标人群。当前线下媒体市场辉煌高模式还是以批发销售模式为主，面对中小微企业费用低、需求少的情况，一般的广告公司是没有办法满足中小微企业的需求的，那广告行业有没有可能以零售的形式来销售媒体，中小微企业可以只买自己需要的媒体吗？

行业呼唤广告零售新模式

随着智能化、数据化的发展，媒体广告行业已经步入“一人千面”的时代。

　国内多数媒体资源仍处在传统运营阶段，投放效率和成功率非常不理想。以经营批发媒体投放为主要业务板块，在竞争激烈、平台众多的数字营销环境中，早已发现批次和轰zha的方法已不合时宜。但在互联网的推动下，传统媒体行业必会发生改变，从手工时代升级为流量时代。新零售大趋势下的广告零售新模式，成为首要任务，线下媒体再度引发大众关注。

基于大数据的智能化营销开辟了新的利基，让整合散布在各处的媒体资源和媒体服务去碎片化，让广告零售不再止步于空想，让任何地方、任何时间、任何人、任何事由，都能很方便地购买空置时段、获得一揽子媒体服务及后续的即时效果监测将得以实现。

广告零售是否真的能够实现?

目前市场上出现一个智能营销云平台，能够利用其智能化平台构建大数据人群画像，基于中小微企业地理位置要求，广告投放覆盖周围***里目标用户，为客户准确匹配出低成本且jing确***的广告投放方案，投放过程简单，支持媒体零售，就算是一块媒体也可以进行售卖。同时，还可实时监测广告投放过程，不断优化投放效果。

据了解这个平台是武汉道森媒体自主研发的M-慧推智能营销云平台，也是基于市场上对广告零售模式的需求而诞生，M-慧推智能营销云平台的出现，也意味着广告零售的雏形就此诞生。